阿里研究院院长高红冰:无直播,不电商【附《迈向万亿市场的直播电商》报告下载】

10月12日,毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告 (关注阿里研究院,回复“直播电商”,获取报告全文)(www.ishiju.cn)。报告显示,2020年中国直播电商将进入“万亿时代”。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰在发布会上发表演讲时指出,在万物可播、人人可播、随时可播、随地可播的时代,直播已成为电子商务的标配。以下为高红冰院长演讲实录:

图为阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰

在阿里研究院去年举办的“双11”看中国高峰论坛上,企业家和专家学者都在讨论直播带货,讨论薇娅、李佳琦,好像不知道直播带货就像没有参与“双11”,就不知道什么是潮流。那时讨论的直播带货,也就是今天所说的直播电商。

直播,最早为人们熟知,更多是从娱乐领域开始的。如今,电商不断迭代,从PC端转移到移动端,再与直播融合,发展到直播电商。现在,直播电商已经成为电子商务的标准配置。用一句话概括: 无直播,不电商。

说起直播电商,人们想到的往往是那几个头部大牌主播进行的直播带货。毕马威和阿里研究院联合发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告中,淘宝直播上7成的GMV来自商家直播。直播电商已经变成了一个“泛在”的存在。

正因为这种“泛在”, “直播+电商”构成了一个新的业态。直播、电商不再是两个词,而是统一的关键词,不可以再把二者分开。作为一种新业态,MCN机构、供应链、直播平台都给直播电商带来竞争力,整个电商生态系统正在出现全方位的调整和转型,价值链正在重塑。这个价值链是由直播电商带动的数字化的全新链条,在这个链条上正发生着一件件精彩、火热的创新故事。随着链条越来越完善、越来越成熟,直播电商会更加繁荣、更加欣欣向荣。

直播电商不仅创造财富,更带来商业、经济和社会的价值。

直播电商的一大特征是信任。相比传统电商模式下商品与消费者的关系,直播电商主播在线,再加上后台评价和数据,正在构筑全新的信任经济,造就新的商业价值。

直播电商不仅卖货,更是在按照消费者的喜好卖货,拉动包括产品供给、生产、设计等在内的整个产业链,并推动这个链条各个环节的就业增长。

更重要的是, 直播电商最大的价值或许不在城市,而是在广大的农村。在如今的淘宝村,大量的网店网商都在直播,把农产品、手工艺品等有创新性的商品卖到城市,为农民带来可观的收入,助力脱贫攻坚。

不可否认,直播电商领域还存在一些不规范的行为。但总体来说,直播电商业态正在成为电子商务和数字经济发展的主赛道。推动这个赛道良性发展、成就真正的产业化、打造高质量发展的舞台,正是这份最新报告的目标。

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